美国大学传媒专业解析

美国大学传媒专业解析

对于申请美国研究生的同学们而言，传媒专业也是一个不那么热门但是非常不错的选择。尤其是如今媒体发展迅速，地位日益重要。那么美国的媒体类专业有哪些分支呢?又对申请者有什么样的要求呢?应该怎样准备申请呢?本文中小编将从（简介、分支、就业前景、申请要求）四个方面与各位同学与家长分享关于美国传媒类专业研究生的相关信息，希望能够对大家有所帮助。

一. 简介：

传媒产业如今已经渗透进人们生活的方方面面。什么是传媒？顾名思义，传播各种信息的媒体就称之为传媒。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。截止2012年3月为止收集到的各种数据进行统计和推算，2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元，比上年增长15.2%。从传媒产业各行业的市场结构看，2011年，报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%，互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。

传媒专业有很多的分支：新闻，广告，传播，影视，报纸，杂志及公共关系等。传媒新闻学院下设的专业可以包括但并不局限于Journalism, CommunicationManagement, Integrated Marketing Communication, Mass Communication, PublicRelation, Media Studies, Documentary Film & History, Magazine, Newspaper& Online Journalism, Advertising, New Media Management及Dual program。

传媒专业的课程设计到人类及社会信息传播的各个方面，它包括符号学、社会语言学、历史、社会学、人类学及社会心理学等课程的学习。同时传媒专业还需要学生学习语言及文学、信息传递及社会组织机构、以及人与人之间的或人与组织之间的行为科学方面的专业知识。比如哥大新闻学院下设的新闻与计算机专业（Journalism & Computer Science）、波士顿大学传媒学院下设的大众传媒与法律专业（Master of Science in Mass Communication(JD/MS DUAL DEGREE)）。甚至有的学校也会将电视或者电影制作专业放在传媒学院下，比如波士顿大学的Cinema& Media Production以及雪城大学的TV、Radio & Film专业等。虽然专业课程种类繁多，但同学们不难看出美国传媒类专业的设置多分布在新闻类传媒、营销类传媒、创作表演媒体技术类传媒以及传媒研究等，其专业课程都会有交叉。课程中大约有75%文科和科学课程，包括心理学，社会学，政治学，文学，历史，经济学等。

二. 美国大学传媒专业分支和就业方向

美国大学开设的传媒专业分类庞杂，通常高频申请专业分支包括传播学(Communication)，新闻(Journalism)，公共关系(PublicRelations)，整合营销(Integrated Marketing Communication)，媒体管理(MediaManagement)，广告学(Advertising)和媒体研究(Media Studies)等等。

除上述专业外，很多学校还开设有专业研究媒体和文化的关系，如纽约大学(New York University)的媒体，文化和传播(Master of Media，Culture & Communication)，乔治城大学(Georgetown University)的文化，传播和技术(Master of Culture, Communication & Technology) 等专业。最近几年，新媒体的崛起也促进了新专业的诞生，如南加州大学(University of Southern California)开设数字社交媒体专业(Master of Digital Social Media), 纽约大学开设数字传播和媒体专业(Master of Digital Communication & Media)。

1. Communication传播学方向

Communication一般被称为传播学，是传媒领域的基础学科，研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。跟经济学、人类学、哲学、心理学、语言学、语义学等很多学科都有联
系。可以说是一门基础学科。

传播学下面有一些常见的分支，如：Communication Studies(传播学研究)、Mass Communication(大众传媒)、Interpersonal(人际交流)、Organizational Communication(组织沟通)、Communication Management(传媒管理)和Rhetorical Studies(修辞学)等。

以威斯康辛大学–麦迪逊分校(University of Wisconsin-Madison)为例。作为美国最古老的新闻学院之一，该校的新闻和传播学硕士(Master of Journalism and Mass Communication)提供ResearchM.A. 和Professional M.A.项目。Research M.A.硕士项目是学术导向型，侧重传播理论和分析工具的使用，比较适合打算申请博士项目的同学; Professional M.A.是职业导向型，培养学生新闻写作技巧，如调查性报道和文学新闻，毕业生通常会在新闻行业工作。

传播学专业就业方向：传播学专业会涉及较多的理论研究，学生毕业后可以从事媒体相关的管理、研究等工作。

2. Journalism (print, magazine,online, photojournalism, news/editorial, sports reporting) 新闻学（杂志，网络，照片，新闻，体育等方向）方向，主要学习新闻的传播、采集、写作、制作、编辑、器材使用、后期制作等。新闻学目前大概可划为Print、Broadcast和New Media（平面、电视和新媒体）三大类。其中New Media即新兴网络媒体（Digital Media），是目前最热门、最有发展潜力的媒体，其影响力和商业价值正逐年增长。很多美国大学开设了基于不同媒体的新闻课程，包括：广播、电视、网络等等方向。新闻记录社会、传播信息和反映时代，并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。新闻学研究新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生和发展规律，并培养学生具备新闻工作者的知识和技能。作为唯一提供新闻学硕士项目的常春藤院校，哥伦比亚大学(Columbia University)新闻学院提供M.S.Degree和M.A.Degree。M.A.项目适合有3到15年新闻工作经验的申请者。申请者需要具备优秀的研究能力，访问和讲述故事技巧。入读的同学可以根据职业目标和兴趣，选择文化艺术，商业经济，政治和科技方向。没有相关背景的学可以考虑申请M.S. 项目，申请者有三个选择，分别是Data Journalism：侧重使用编程语言和数据分析工具来改进新闻工作，将数据转化为引人入胜的故事;Stabile Center forInvestigative Journalism：侧重调查性报道的技术和方法;The Documentary Program：纪录片制作课程。

新闻学专业就业方向：Journalism新闻学毕业生可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作，也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外，还可以在广告、公关、出版等领域工作。

3. Public Relations公共关系方向

Public Relations（PR）公共关系，研究社会公共关系活动和其规律，专业内容与媒体、市场有着紧密的关联。是一门以社会公共关系活动和其规律为研究对象的边缘性交叉学科。公共关系与媒体、市场有着紧密的关系。一种传播活动和管理职能，指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。南加州大学提供Master of Strategic Public Relations项目。该项目时长16到20个月，侧重培养战略性思维，解决问题的能力，以及公关和传媒行业所需的其他技能。此外，该项目提供不同方向的技能培养，如Computational Public Relations，Digital，Interactive and ConvergedCommunication，Corporate and Business Communication。实践方向包括：运动和娱乐，时尚，食物，旅游和公民参与等。申请者根据自己的兴趣领域，确定具体的技能方向和实践领域。

公共关系专业就业方向：学生将来就业可选的范围广泛，例如公关公司、企业市场部或公关部、政府及新闻媒体部门等。工作的内容可能涉及社交媒体的运营，危机管理，线下公关活动的策划、筹备与组织、效果的反馈。

4. Integrated Marketing Communication整合营销

以消费者为核心重组企业行为和市场行为，整合企业内外部所有资源，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。

西北大学(Northwestern University)的Medill传媒学院在学术领域一直享有经久不衰的声誉。Medill传媒学院开设的MS in Integrated Marketing Communications为时5个quarter，共15个月。IMC专业可以让学生深入市场，了解消费者为什么与品牌相联系，如何与品牌相联系，学生学习如何从消费者的角度和其它利益相关者的角度来设计营销方案。

西北大学的IMC专业下设方向包括Brand Strategy，Digital and Interactive Marketing，Marketing Analytics，Strategic Communication，Content Marketing和Media Strategy。

整合营销专业方向就业：毕业生可以选择在电视台，报纸杂志，营销公司等担任职位，也可以选

择在校任教。

5. Media Management媒体管理

传媒的经营管理者借助传播手段，传媒的功能价值，公众认知度以及社会影响度，将传播职能和经营策略结合起来，实现传媒组织的社会效益和经济效益。

以福特汉姆大学(Fordham University)为例。该校提供的媒体管理项目为Master of Science in MediaManagement，着重培养学生实际运用知识的能力。课程涵盖国际传播体系，运动媒体，社交媒体，媒体策略实践，危机传播和媒体策略，传统媒体和新媒体法律等等。除了主修课程之外，学生可以灵活地根据自己的兴趣方向选择选修课。

6. Media Studies媒体研究

研究各类媒体的历史，内容和影响，尤其是大众传播媒体。

以德州大学–奥斯汀分校(The University of Texas at Austin)为例，该校MoodyCollege of Communication成立于1883年，历史悠久，传媒专业实力雄厚。Master of Media Studies专业研究不同地区和历史文化背景下，文化，社会，艺术和政治领域中媒体的核心角色。该项目主要的研究和教学领域包括数字媒体; 全球和国际环境; 身份和代表; 工业，历史和批判; 媒体，技术和社会变革。

7. Advertising广告

Advertising研究的是广告产品的历史、理论、策略、制作和经营管理，偏向市场和策划，与商科密切联系。需要注意的是，平面或数字媒体领域的广告设计，被更多的归入Design类专业，需要申请者此前有一定的设计/美术基础；而这里提到的广告学则涉及更广的范畴，除了广告设计外，还包括广告的制作、投放，与营销上的结合和后期的监测及效果评估，偏重于商业上的应用。

广告专业就业方向：广告专业毕业生的就业方向可以是公司的广告部门、广告代理公司等，从事经营管理、广告策划、制作、监测、市场营销策划等工作。

8. Film & TVProduction电影/电视方向

这个专业下面主要有两个方向：电视电影理论和电影及电视节目制作，其中电影制作方向包括：导演/艺术导演、脚本写作、摄影/节目拍摄、后期剪辑和特效等。申请电影专业需要提交portfolio，形式可能是拍摄DEMO短片，绘画，摄影，平面设计，音频，剧本等，具体视学校和专业方向而定。适合电影/电视专业本科毕业生选择。

电影/电视专业就业方向：电影/电视专业可以从事以下工作：导演，编剧，制片人，摄影师，剪辑师；娱乐管理相关工作，如发行商经理，公共关系主管，制片人，经纪人等等。

在对美国大学的传媒专业分类和就业信息有了一番解之后，我们来看看美国USNEWS排名Top50的大学传媒硕士专业的设置情况：（见表格信息）

三. 美国传媒研究生专业申请要求

1、口语要求

首先，由于美国新闻传媒专业上课的方式往往过于交互性(interactive)，提倡学生与学生之间，学生与教授之间在课堂、讨论和seminar中积极得配合，所以没有十分流利的口语，学生是很难融入课堂讨论中的。其次，新闻传媒专业发放助研(RA)和助教(TA)的一个重要标准就是学生口语的好坏，美国的教授坚信，没有良好的口语，学生是很难帮助教授实现助研和助教功能的, 口语单项成绩23 在申请中才比较具备竞争力。

2、语言考试

本专业对托福要求较高，一般院校往往要求TOEFL在100分以上，比如西北大学(Northwestern)的Communication Studies硕士要求学生的TOEFL总分最低100分，其中口语要求最低26分，康奈尔大学(Cornell)的Ph.D. in Communication（只有博士学位）则非常低调地要求TOEFL必须要100分以上，俄亥俄州立大学(OSU)和哥伦比亚大学(Columbia)的硕士项目虽未明确说明托福的分数，博士项目则要求托福最低114分，雅思最低8分的成绩，有些学校的官网上的数据可能要求较低，比如佛罗里达大学(UFL)只要求托福90分，明尼苏达大学(Minnesota)只要求托福79分，但以往年申请的经验来讲，以低于100分的TOEFL成绩来申请很可能在第一轮盲审中便被刷掉。

3、GRE考试

本专业对GRE的语文(Verbal)和写作(Analytical Writing)要求往往比较高，以华盛顿大学(Washington-Seattle)为例，以往三年所招收的学生在Verbal和Analytical Writing的平均分是165和4.5 (数据来源：http://www.com.washington.edu/student-admissions/graduate-admissions-maphd/admission-statistics/)；普度大学(Purdue)在Verbal上要求学生的分数要上158分(数据来源https://www.cla.purdue.edu/communication/graduate/prospective_students/faqs.html)。

4、实习工作

美国传媒专业除了常规的GPA、G/T外，工作/实习经验和将来的职业规划很重要，也就是说选择此学校此专业的目标要明确。所以，申请美国传媒专业的学生，尽量多增加一下实际的相关工作经验，在学校的时候也尽量多参与和组织社会活动及实习。另外，申请美国大学的传媒专业拿奖学金是比较难的，因此，有工作经验会使申请加分。

当然新闻以及传媒本来都是互相通用且交叉的，当然具备相关的背景无疑是很好的加分项，当然传媒属于艺术领域，所以软件文书等材料也很重要哦!

希望此文对有意向选择传媒专业硕士出国深造的同学有一定的帮助。建议大家提早做好留学的考试时间和背景提升的规划。以上就是最新美国大学传媒专业的相关介绍，大家可以参考一下，更多资讯，请多多关注我们的微信公众号。

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